Czy sinieje szansa na zakończenie monopolistycznej pozycji Google?

Możemy dzisiaj w trybie błyskawicznym zweryfikować, jak w zasadzie w odcinku miesięcy, ma miejsce dynamicznie przebiegający rozwój przestrzeni sieciowej, na bardzo różnych płaszczyznach. tak w sumie, to internet właśnie zaczyna powoli stanowić nadrzędną przestrzeń dla operacji typu handlowego, jest też takim miejscem, gdzie możemy obserwować rewolucyjne zmiany w bankowych usługach. Nie ma co uderzać w polemikę z faktem, że kształt naszej codzienności bez sieci Web, mógłby wyglądać odmiennie. Właśnie, aktywności z codziennej puli. Nawet pragnąć zbadać repertuar kinowych opcji czy rozkład jazdy pociągów, sięgamy dziś po sieć Web. Nie będzie przesadne stwierdzenie, że każdy przynajmniej raz czy dwa w ciągu dnia wykorzystuje w jakimś celu przeglądarkę sieci Web. W znacznej większości przypadków tego korzystania, opiera się właśnie o Google.

W gruncie rzeczy, to wcale nic dziwnego, w skali rynku to marka o najmocniejszej pozycji wśród internetowych wyszukiwarek. Jednak niestety, owa moc ma przełożenie na fakt, że Google jest rynkowym monopolistą. Przez to, może sprawdzać doprawdy wiele obszarów internetowych, w tym również płaszczyznę powiązaną bezpośrednio z pozycjonowaniem stron. Zgodnie ze swym zorganizowanym planem, ale także działając w oparciu o analizę rynkowego kształtu, Google egzekwuje różnego typu ograniczające elementy. W wyniku ich istnienia, mamy do czynienia z drastycznymi wręcz spadkami wartości przeróżnych adresów webowych. Zwyczajnie, lecą na dalekie pozycje w krótkim czasie, gdy były już mocno uplasowane powiedzmy w top 5 dla danej frazy. A jak wiadomo, taki spadek, egzekwuje ponowną konieczność, gdy chodzi o pozycjonowanie strony. Niestety, Google i tutaj ma spore pole manewru. Dlatego, jest sposób na obejście tematu. Na szczęście bowiem, mimo, iż Google jest niezwykle popularną wyszukiwarką, to jednak nie jest jedyną. Zawsze możemy próbować szczęścia w poszukiwaniach, przykładowo z zastosowaniem Bing. Ponadto zaś, naprawdę ciekawym zamiennikiem, może być przeglądarka Yandex. Atutem tego konkurenta, jest bardzo ciekawy i przystępny graficzny aspekt. Warto też zwrócić uwagę na fachowy, rozbudowany sposób, w jaki sugerowane są frazy do wyszukiwania. Aby zredukować monopol Google, naprawdę warto korzystać z innych alternatyw, które będziemy mogli odszukać na rynku takich jak pozycjonowanie stron internetowych. W sumie, wraz z kontynuowaniem rozrostu potęgi Google w takim tempie, sukcesywnie będzie słabnąć cała branża SEO. Kolejne ograniczenia, będą bowiem redukowały wartość wypracowanych wyników. Rozmaite filtry i blokady z kolei, będą ograniczać pole manewru przy rekonstrukcji pozycji wybranego serwisu internetowego. Może też zdarzyć się tak, że ilość konkurencyjnych opcji dla Google, będzie rosła na przestrzeni lat. Wtedy, będziemy mieli konkurencyjny rynek, co tak naprawdę może być doskonałym wyjściem dla każdego z naszych użytkowników.

Jakie są koszta, które mogą dotyczyć aktywnego pozycjonowania witryn w sieci Web?

Kiedy wpiszemy wyżej widniejące pytanie w pasek wyszukiwarki, przyjdzie nam odkryć prawdziwie rozbudowany repertuar zróżnicowanych trafień, które mogą stanowić odpowiedź, choć tak szczerze raczej – odpowiedzi. Tu nie powinno być zdziwienia- branżowy sektor optymalizacji silników wyszukiwania w bardzo dynamiczny sposób poddawany jest rozwojowi, pozycjonowanie non stop zyskuje na popularności. Przedsiębiorcy (większego i mniejszego szczebla) na ten temat słyszą coraz więcej, a przecież mówi się (co jest ewidentnym faktem), że proces pozycjonowania to najmniej kosztowny, jednocześnie zaś niezwykle dynamiczny sposób reklamy. Oczywiście bierzemy tu pod rozwagę jedynie proponowane przez fachowców pozycjonowanie, na sensownie dobrane frazowe zestawienia. Jednak po kolei...

Dobór sów kluczowych jako wyznacznik efektywności reklamowych materiałów

Sporo, niezbytniej jakości firm zajmujących się procesami optymalizacji, dobiera swym konsumentom pozornie dobre frazy, ale później okazuje się, że pomimo tego, iż nasza strona widnieje w topie na owe zapytania dla owych zapytań, to w żaden sposób nie przekłada się to na ruch na tej witrynie. Dlatego też tak istotny jest fakt, by współpracę podejmować wyłącznie z fachowego typu firmami.
Naprawdę ważne jest dobieranie frazowych konstrukcji, choćby przez wzgląd na to, jak potem będą wyglądać później koszty powiązane z optymalizowaniem strony. Zazwyczaj, wyznacznikiem jest ilość wyników, które można odszukać w Google po wpisaniu danej frazy. Im więcej wynikowych wartości, tym więcej trzeba zapłacić za proces pozycjonowania. Czasami zetkniemy się z jeszcze jednym elementem, ale to już już wyższa szkoła jazdy... po prostu zostawmy to sobie na kiedy indziej.

Patenty na rozliczanie

Z modelami tymi jest tak, że najpopularniejsze są dwa, chociaż zasadniczo, to i trzy. Najbardziej popularne jest płacenie adekwatnie do efektu. Wygląda to tak, że płacimy firmie wówczas, kiedy nasza strona znajdzie swą lokatę w pierwszej dziesiątce wyników, zwanej również z angielska „top ten”.
Drugi model to zwany potocznie abonament. Wówczas mamy niższą cenę, jednak opłata leci za każdy miesiąc, nawet wówczas, kiedy nie ma efektów pracy pozycjonera.
No i model trzeci- opłata od ilości klientów. To jednak rzadko stosowany system, szczególnie w Polsce.

Redukcja kosztu – jak to zrobić?

Gdy nasze fundusze są ograniczone, dobrze będzie wykorzystać lokalne pozycjonowanie. Potencjalnych klientów mamy wówczas mniej, ale cena co do pozycjonowania (w każdym modelu rozliczeniowym) jest znacznie korzystniejsza. Trzeba zważać jednak na sytuację, iż pozycjonowanie lokalne na pewno się nie sprawdzi dla każdej możliwej branży. Przed ostateczną decyzją trzeba zatem odbyć konsultacje z rzetelną agencją SEO.

Kampania reklamowa PPC

Kampanie reklamowe w stylu PPC zyskują na dzień obecny coraz większe grono sympatyków. Nie ma w tym nic zadziwiającego zważywszy na fakt, że w przypadku tego typu działań promocyjnych, nakład pieniężny jaki ponosi reklamodawca uzależniony jest nie od samego pojawienia się reklamy, a od liczby kliknięć w przekaz. Stąd również miano reklamy – PPC, czyli skrót od słów Pay Per Click oznaczający dokładnie opłatę za kliknięcie. W ten sposób kontrahent przykładowej,  agencji reklamowej, dostaje możliwość efektywnej promocji własnych przedsięwzięć branżowych, a przy tym otrzymuje on raport z monitorowanych w czasie rzeczywistym, rezultatów prowadzonej kampanii PPC.

Kampanie PPC stanowią wyśmienity wzorzec i dowód tego, jak cennym i skutecznym narzędziem reklamowym, może być Internet. Ten schemat reklamy zakłada albowiem prezentowanie przekazów tylko na łamach wyszukiwarki internetowej. Niewątpliwie do dyspozycji kontrahentów oddawane są kampanie przeprowadzane w różnorakich wyszukiwarkach (na przykład. Bing, MSN), jednak rzecz ewidentna najpopularniejszą z nich jest znana wszem i wobec, wyszukiwarka  Google. Warto zaznaczyć, że im większa i bardziej atrakcyjna wyszukiwarka, tym większa jest szansa na uzyskanie wymiernych rezultatów.

Kolejną niepodważalną dobrą właściwością prowadzenia kampanii PPC jest to, że tzw. odnośnik sponsorowany, czyli zwyczajnie Twój przekaz reklamowy, prezentować będzie się tylko i wyłącznie odbiorcom żywo zainteresowanym proponowanym przez Ciebie towarem. Jest to wprost związane z obowiązkiem wyboru najbardziej celnych słów kluczowych. Promocja będzie się więc prezentowała jednostkom, które wpiszą w okno dialogowe wyszukiwarki adekwatne do oferowanej poprzez Ciebie, oferty. Z uwagi na niezwykle dużą rywalizację na rynku reklam PPC, doradza się jak w największym stopniu sprecyzowanych, niekiedy wręcz specjalistycznych słów kluczowych, aniżeli zdecydowanie droższych, fraz ogólnych używać. Dzięki szczegółowemu doborowi istnieje również większa możność sprzedaży oferowanego produktu czy też usługi. Ostateczną, istotną rzeczą przemawiającą za doborem wnikliwych fraz kluczowych jest to, że takie wyspecjalizowane wyrazy mają wysoką szansę zaprezentować się na wyższej pozycji w rankingu wyświetlanych przez wyszukiwarkę reklam PPC, dzięki temu generują one o wiele większą liczbę kliknięć użytkowników. Warto być świadomym, że w przypadku modelu opartego na narzędziu Google AdWords, sama pozycja odnośnika uzależniona jest  od ceny za klikniecie jak również od współczynnika, który definiuje stosunek kliknięć potencjalnego odbiorcy w przekaz reklamowy odnoszący się do ilości wyświetleń wspomnianego prezentacji (współczynnik CTR).

Copywriting w SEO

SEO to określenie, odnoszące się w praktyce do różnego rodzaju działań, mających na celu zapewnienie wyznaczonemu serwisowi www, ukazanie się na górnych pozycjach w wynikach wyszukiwania przedstawianych poprzez wyszukiwarki (np. Google). Natomiast, żeby właściwie wypozycjonować witrynę www, niezbędne jest w pierwszej kolei, dokonanie jej optymalizacji. W tym momencie do gry „wchodzi” nic innego, jak tylko SEM copywriting. Na czym więc polega jego rola i w jaki sposób idzie ją odnieść do wysokich pozycji w Google?

SEM copywriting tym odróżnia się od standardowego copywritingu, że w tym wypadku pisane teksty mają swoje odniesienie nie tylko do realnych potrzeb żywego, realnego użytkownika, ale także są one dopasowane do wymagań automatów wyszukiwarki. Dzieje się tak od chwili, w którym Google polepszyło własne mechanizmy wewnętrzne i algorytm wyszukiwarki zaczął jawnie reagować na spam w sieci. Warto mieć na uwadze, że poprzednio potrzeby internauty (w sytuacji tekstów do pozycjonowania stron) były z reguły pomijane czy dosłownie bagatelizowane, a pojawiające się informacje stanowiły w większości pozbawiony większego sensu, zlepek popularnych słów kluczowych. Dziś takie postępowanie uległo już zmianie, i na dzień dzisiejszy – chcąc stosownie wypozycjonować stronę www – każdy zorientowany webmaster unika artykułów zawierających zbyt pokaźną ilość słów kluczowych, a to z bojaźni przed przeoptymalizowaniem treści zamieszczonych na wspomnianej stronie internetowej.

Nie znaczy to jednak, że SEM copywriting rozpoczął powoli ginąć. Wprost przeciwnie! Dziś bowiem, aby treść powodowała oczekiwane korzyści, również musi być ona zredagowana z uwzględnieniem stosownej ilości fraz kluczowych. Teraz jednak kategorycznie większą funkcję odgrywają nie same, durnie powtarzane, jednakowe frazy kluczowe, a tylko i wyłącznie odmiany wspomnianych fraz czy także ich połączenia w związkach frazeologicznych. Co więcej gigantyczne znaczenie dla mechanizmów wyszukiwarki mają też wyróżnienia występujące w przekazie, takie jak przykładowo zaznaczenie czy również pogrubienie adekwatnie umiejscowionych w strukturze artykułu, fraz kluczowych.

SEM Copywriting posiada zatem coraz większą rolę w procesie pozycjonowania stron internetowych WWW. Przekształca się ona wraz z procesami, jakimi poddawany pozostaje algorytm automatów wyszukiwarek.

W jakim celu pozycjonuje sie strony www?

Pozycjonowanie www to nic innego, jak wyłącznie przedsięwzięcia SEO, czyli Search Engine Optimization. W obecnych czasach znakomita większość kontrahentów poszukuje niezbędnych im wiadomości dotyczących koniecznych produktów i usług, właśnie za pośrednictwem Internetu. Ujmując więc rzecz w dużym skrócie, pozycjonowanie stron jest niezwykle specyficznym rodzajem promocji, bowiem dochodzi ono ze swoim przekazem wyłącznie do tych konsumentów, którzy zgłaszają tego realną, autentyczną potrzebę. To jednak nie koniec korzyści, powiązanych z posiadaniem właściwie wypozycjonowanej strony internetowej WWW.

Dowolna, licząca się na rynku firma, winna mieć swoją stronę internetową WWW. Jednakże, by realnie wyłonić się w sieci Internet, witryna internetowa dokładnie sprecyzowanej marki powinna być odpowiednio wypromowana. Dzięki takiemu procesowi, możliwi klienci, którzy wpisują dane słowo kluczowe w okienko wyszukiwarki, posiadają dużą szansę na znalezienie właśnie witryny Twojej marki! Dzieje się tak z tego powodu, że pozycjonowana witryna internetowa wyświetla się wtedy, jako jedna z pierwszych w akcentowanych rekordach wyszukiwarki. Warto pamiętać, że internauci niemal przenigdy nie zaglądają na dalsze strony wyświetlanych, naturalnych wyników wynajdowania, natomiast w obszarze ich zapotrzebowania pozostają z reguły jedynie 3-4 pierwsze pozycje stron internetowych. Kolejnym krokiem kontrahentów jest naturalnie wejście na wspomnianą stronę internetową, jak i zaznajomienie się z proponowaną ofertą spółki.

Oprócz ewidentnej, marketingowej korzyści pozycjonowania, dodatkową dobrą właściwością tego rodzaju reklamy jest promocja firmy w Internecie. Spółki, do których stron swobodniej jest dotrzeć poprzez wyszukiwarki, cieszą się nie tylko większym uznaniem, niemniej jednak też dużą dozą zaufania otrzymywaną od kontrahentów. Powszechnie są one zauważane, jako przedsiębiorstwa godne zaufania, jak również, jako pewni, solidni partnerzy biznesowi.

Poprawne wypozycjonowanie strony www wiadomego przedsiębiorstwa, powiązane jest z kilkoma, różnego rodzaju korzyściami. W ten sposób umożliwiamy bowiem nabywcy na dotarcie do oferty przedsiębiorstwa i na sposobność bezbłędnego zaspokojenia jego wymagań, bowiem wyświetlamy się na dobrze ustalone, słowa kluczowe. Co więcej dzięki wypozycjonowaniu podwyższeniu ulega status spółki zarówno w oczach możliwego klienta, jak i przyszłego partnera biznesowego.

Wszystko o e-mailingu

Teraz już nieomalże każdy z nas posiada swoją skrzynkę na poczcie elektronicznej, czyli zwyczajnie swojego „maila”. E – mail, innymi słowy elektroniczna skrzynka pocztowa, ułatwia nam korespondencję zarówno ze znajomymi, jak i ludźmi, z którymi mamy kontakty biznesowe. Z tego także względu wielokrotnie jesteśmy posiadaczami nie jednego, a co najmniej kilku kont e – mailowych, na które praktycznie składać mogą się zarówno skrzynki biznesowe, zespolone z pracą zawodową oraz konta w pełni osobiste. Jednakże – podobnie jak sytuacja ma się w wypadku tradycyjnej skrzynki pocztowej – również na adresy skrzynek e – mailowych napływają nie zawsze wartościowe, reklamy oraz oferty zawarcia kooperacji. Ten gatunek działań w globalnej sieci Internet definiowany jest pojęciem kampanii e – mailingowych i często kojarzony jest on przez odbiorców ze zwyczajnym, irytującym spamem. Czy w takim razie kampanie promocyjne zakładające wykorzystanie działań e – mailingowych mogą przynieść klientowi jakiś, rzeczywisty zysk biznesowy? Czym one praktycznie są?

Wbrew pozorom przedsięwzięcia reklamowe zakładające wprowadzenie e – mailingu cieszą się nie tylko dużą popularnością, ale dodatkowo efektywnością odnoszonych w ten sposób, wyników sprzedażowych. Jak to należy interpretować? Otóż e – mailing marketingowy może być rzeczywiście efektywny jednak pod warunkiem spełnienia poprawnych założeń. Po pierwsze bowiem, przesyłane wiadomości winny być adresowane jedynie do właściwej grupy targetowej, czyli dobrze stargetowanego grona adresatów. Wówczas ludzie nie tylko, zapoznają się z przedstawianą im propozycją i nie potraktują jej jako spamu, ale przy tym mogą zwyczajnie skorzystać z naświetlanych im usług. Niewyobrażalnie istotna jest też personalizacja informacji każdego e-maila, a więc skierowanie go do wyjątkowego użytkownika. W praktyce oznaczać to może przykładowo wypisanie w tytule e – maila imienia czy też nawet nazwiska osoby, do której przesłana zostanie wiadomość. Co istotne, w chwili obecnej jeżeli tylko zdecydujemy się na skorzystanie z usług profesjonalnej, interaktywnej agencji reklamowej, możemy liczyć na to, że kampania e – mailingowa przed samym posłaniem zostanie gruntownie sprawdzona przez moduł antyspamowy. Dzięki temu rozwiązaniu możemy ujrzeć czy stworzony e – mailing nie będzie wzniecał podejrzeń w systemach antyspamowych, jakimi dysponują aktualnie niemalże wszystkie, internetowe konta pocztowe.

Narzędzia Google

Google Analytics to jedno z narzędzi, które jest doskonale znane wszystkim, fachowym interaktywnym firmowm reklamowym. Jest to jeden z wielu produktów marki Google i zajmuje on prestiżowe miejsce obok narzędzi takich jak między innymi AdWords, AdSense czy także Optymalizator witryny www. W praktyce korzystanie poprzez pozycjonerów ukazywanego narzędzia Google Analytics pozwala ekspertom nieprawdopodobnie dokładny wgląd w aktualnie prowadzone poprzez nich przedsięwzięcia marketingowe. W charakterze analityki internetowej, webmasterzy uzyskują zatem sposobność wglądu w ruch mający miejsce w pozycjonowanej poprzez nich, stronie www. Jest to istotne w przypadku chęci zanalizowania priorytetowych danych i zagadnień, jak i skutecznego wyznaczenia strategii toczonych działań reklamowych. Dzięki Google Analytics fachowcy mogą nawet optymalizować serwisy www i sprawić, że serwisy internetowe będą w stanie tworzyć o wiele więcej konwersji niż aktualnie. Dla klienta agencji interaktywnej łączy się to zatem wprost z faktem podwyższenia liczby kontrahentów oraz dodatkowo uzyskania zamierzonego, jasnego efektu marketingowego.

Naturalnie narzędzie Google Analytics jest urządzeniem niesłychanie rozbudowanym, ale posiada ono wiele zasadniczych, wartych omówienia zadań. Po pierwsze pozwala zmierzenie ROI (anglojęzyczny skrót powstały od słów return on investment) z reklam, czyli parametru wyznaczającego zwrot z inwestycji. Kolejną funkcją omawianego systemu jest wizualizacja danych, dzięki której webmaster ma możliwość budowy wizualizacji ścieżek bądź także wykresów ruchomych. Przy tym; sama wizualizacja danych daje również ogólny pogląd na panujące w danej chwili, trendy. Nie bez znaczenia pozostaje również dopasowany system raportowania. To właśnie dzięki niemu możliwe jest tworzenie specjalnych raportów, które nie tylko pozwolą na doskonalenie kampanii, ale również zaprezentują potencjalnemu kontrahentowi interaktywnej agencji reklamowej, uzyskane jak do tej pory, wyniki prowadzonego przedsięwzięcia. Prócz tego, w przypadku działania całej grupy pozycjonerów, narzędzie Google Analytics daje sposobność kontroli administracyjnej oraz budowy tak zwanych raportów e-mailowych. To właśnie dzięki wspomnianym raportom, pracującym w teamie webmasterom udostępnione zostają tak ważne przecież, informacje odnoszące się do prowadzonych obecnie działań z zakresu promocji.