Pojecie kampanii efektywnościowych

W wypadku różnego rodzaju działań promocyjnych, potencjalny nabywca agencji działającej w branży reklamy i zamawiający tego rodzaju usługę, przyzwyczajony bywa do ponoszenia zapłaty już za samo zorganizowanie konkretnego przekazu reklamowego. W tak zaistniałych okolicznościach z reguły nikogo w agencji nie będzie obchodziło to, jaką wymierną korzyść otrzyma osoba zamawiająca wspomnianą usługę. W chwili obecnej na rynku są już bowiem osiągalne tak zwane kampanie efektywnościowe, dostarczane poprzez całkowicie wyspecjalizowane interaktywne agencje reklamowe nastawione nie tyle na własną korzyść, ile na realnie uzyskiwany efekt biznesowy spływający bezpośrednio do kieszeni zamawiającego usługę, klienta. Na jakich więc regułach działają kampanie efektywnościowe i czym się wyróżnia ten rodzaj przedsięwzięć przeprowadzanych w globalnej sieci?

Kampanie efektywnościowe charakteryzuje zwłaszcza model rozliczeniowy. Zapłata ponoszona poprzez kontrahenta agencji uzależniona jest więc nie od liczby odsłon (jak dzieje się to w wypadku reklamy displayowej), ale za uzyskanie rzeczowego, założonego przed przystąpieniem do przedsięwzięć, efektu. Przewidzianym skutkiem może więc być przykładowo przekierowanie użytkownika na wskazaną stronę internetową WWW, wypełnienie przez internautę formularza kontaktowego, skopiowanie danego pliku albo również – co ma miejsce z reguły w wypadku usługi, której zamawiający prowadzi własny sklep internetowy - zakup wyróżnianego produktu. Jeżeli już zaś chodzi o algorytmy rozliczeniowe to odróżnia się trzy, najpopularniejsze modle opłaty: model CPC (cost per click), w jakim zapłata uzależniona jest od kliknięcia użytkownika w określony format reklamowy, model CPA (cost per action), przy którym opłata zależy od zrealizowanej, zakontraktowanej uprzednio akcji (np nabycie oferowanego towaru czy też dokonanie rejestracji na wskazanej stronie) oraz dodatkowo model CPL (cost per lead) gdzie stawka zależy od przykładowo, pozostawienia poprzez użytkownika indywidualnych danych osobowych, co ma z reguły miejsce w wypadku wypełniania poprzez internautę formularza kontaktowego.

Kampanie efektywnościowe posiadają dużo zalet. Reklamodawca nie ryzykuje zbyt wiele, ponieważ tak czy inaczej zapłata, jaką ponosi uzależniona jest od uzyskanego efektu. Ponadto otrzymuje on sposobność dokładnego pomiaru zdobytych rezultatów kampanii i – chociaż dociera do dużej ilości użytkowników – to i tak wynagradza tylko za te osoby, które dokonały założone przez niego cele.

Social SEO a social media

Social Media to nic innego, jak wyłącznie różnego typu przedsięwzięcia, mające miejsce na płaszczyźnie jaką są serwisy społecznościowe. Zyskującym chyba największą popularność ostatnio, serwisem tego typu, jest Facebook. A czym w takim układzie jest Social SEO? Social SEO to z kolei postępowania mające na celu adekwatne wypozycjonowanie konkretnego serwisu internetowego, natomiast z uwzględnieniem działań toczonych na sferze wspomnianych serwisów społecznościowych. Tylko jak praktycznie odbywają się tego rodzaju działania? Czy egzystują przetestowane sposoby, na wypozycjonowanie strony przez… Facebooka?

Pozycjonowanie z włączeniem zasad Social SEO, opiera się w istotnej mierze nie tyle na działaniu samych serwisów społecznościowych (bowiem jeszcze do niedawna trwała zawzięta dyskusja na temat tego, czy tego typu portale mają w ogóle jakikolwiek wpływ na pozycjonowanie stron internetowych WWW), jak dużo na zdobywaniu linka za pomocą promocji portalu internetowego w sieci, poprzez angażowanie w takie postępowania innych, aktywnych klientów. Dla przykładu: dobrze, jeśli witryna internetowa danego przedsiębiorstwa jest równocześnie w posiadaniu własnego profilu na przykładowo Facebook’u czy też Twitterze. Dzięki takiemu rozwiązaniu, administrator profilu może reklamować swoje przedsiębiorstwo wrzucając na jego tablicę kolejne, absorbujące, a w niektórych przypadkach dosłownie nieco dyskusyjne posty, adresy www do filmików czy również innego typu wpisy. Poprzez swoje działanie angażuje on w profil marki również pozostałych użytkowników. I chociaż nadal dyskutuje się na zagadnienie wpływu linków zdobywanych z serwisów społecznościowych, na pozycję strony internetowej WWW w wyszukiwarce, to jednak dzięki napomkniętym serwisom, możemy uzyskiwać linki prowadzące do naszego serwisu na wortalach podstawowych innych, powiązanych tematycznie stron internetowych WWW. Czy jednak takie działanie praktycznie nie będzie oznaczać konieczności „lubienia” (czyli kliknięcia w znaczek „lubię to” na przykład Facebooku) naszej konkurencji? Niekoniecznie, albowiem z równie sporą dozą prawdopodobieństwa możemy zwyczajnie „polubić” strony serwisów zbliżonych do własnej, aktualnie prowadzonej działalności w branży, jednak nie stanowiącej dla własnej spółki bezpośredniej konkurencji.

Promocja za pomocą Social SEO nie oznacza więc nabywania linka, jako takiego, a wyłącznie upowszechnienie portalu internetowego w internetowej rzeczywistości czy nawet swego rodzaju, „marketing szeptany”.

Czym jest Black Hat Seo?

SEO (Search engine optimization) to ze 100% pewnością nic innego, jak tylko pozycjonowanie stron internetowych WWW w wyszukiwarce za pomocą odpowiednio pasujących fraz. Ale, zanim wybierzemy spółkę, której zlecimy wypozycjonowanie naszej strony www, to powinniśmy w pierwszej kolejności dowiedzieć się tego, jak owa firma ma intencja zdobyć postanowiony uprzednio efekt, czyli zagwarantowanie naszej witrynie wysokiej pozycji. Jak się bowiem okazuje w praktyce, usługa pozycjonowania pozycjonowaniu jest nierówna. Na rynku egzystuje bowiem cała masa ogłoszeń spółek które – nie mówiąc tego kontrahentowi wprost – proponują co prawda pozycjonowanie, aczkolwiek do tego celu wykorzystują taktyki tak zwanego Black Hat SEO.

Black Hat SEO to nic innego jak jedynie pozycjonowanie stron internetowych WWW z wykorzystaniem taktyk nieścisłych z dyrektywami wyszukiwarek. Działania takie nie są wiec zgodne ze wskazówkami dla webdesignerów, publikowanymi przez wyszukiwarki. Poza tym, metody te – choć na początkowy rzut oka mogą wydawać się efektywne – w praktyce są bardzo niepewne dla pozycjonowanej strony internetowej i mogą one wiązać się z koniecznością poniesienia trudnych „skutków ubocznych”. Najgroźniejszym ze wspomnianych „skutków ubocznych” jest naturalnie bezwzględne wykluczenie portalu internetowego WWW z rezultatów wynajdowania.

Priorytetową cechą postępowań z zakresu Black Hat SEO jest nabywanie linków prowadzących do pozycjonowanego portalu internetowego, za pomocą tak zwanego zaplecza pozycjonerskiego. Mówiąc ściślej, chodzi tu szczególnie o budowanie sztucznych stron tzw. presell pages , a ponadto „udawanych” katalogów. Z reguły strony takie nie gromadzą absolutnie żadnej, pożytecznej dla potencjalnego internauty informacji i są one zwykłym spamem. W ten sposób, przez wykorzystanie ułomności algorytmów wyszukiwarek, produkowane są zaplecza z umieszczanymi na nich, linkami.

Ten rodzaj pozycjonowania stron proponowany jest z reguły poprzez pozycjonerów działających na swoją rękę, nie współpracujących na stałe z żadnymi, większymi agencjami reklamowymi o profilu Interaktywnym. Dlatego warto korzystać jedynie z usług oferowanych poprzez rzetelne Agencje reklamowe, a najlepiej takie, które są w posiadaniu certyfikatów partnerskich Google.

Linki sponsorowane

Linki sponsorowane.

Linki sponsorowane ostatnio bardzo atrakcyjną odmianą reklamy w Internecie. Decyduje się na nie wiele jednostek potrzebujących rozpowszechnić swoje usługi. Jaka jest zasada działania takich linków? Gdy użytkownik wpisuje daną frazę w wyszukiwarce, pierwsze kilka rezultatów (najczęściej jeden, najwięcej trzy) to kupione reklamy o tematyce zbliżonej do szukanego wyrażenia. Jednostka zamieszczająca reklamę płaci najczęściej ustaloną stawkę od wszelkiego kliknięcia, rzadziej aplikuje się opłaty niezmienne za ustalony czas wyświetlania ogłoszenia. Największym dostarczycielem i propagatorem odnośników sponsorowanych jest kolos z Mountain View - Google. 

Dlaczego odnośniki sponsorowane cieszą się tak wysoką popularnością wśród jednostek pragnących się reklamować? Najpsotniejszym czynnikiem jest chyba to, że takie anonse automatycznie trafiają do jednostek zainteresowanych tematem, a to dzięki scaleniu reklamy z wpisywaną frazą. Odrębnym walorem odnośników sponsorowanych jest szybkość ich przygotowania. Wystarczy stworzyć chwytliwy tytuł, krótki opis strony, a potem podać do niej linka. 

Dzięki użyciu płatności za wszelkie kliknięcie łatwo jest nadzorować koszt kampanii reklamowej i w razie potrzeby można pospiesznie się wycofać. Taki wariant reklamowania się jest bardzo plastyczny, bowiem można bez problemu zarządzać budżetem kampanii, dodać zastępcze teksty reklamowe czy dodatkowe słowa kluczowe. Co więcej, jednostka umieszczająca reklamę ma od razu dostęp do statystyk, co upraszcza analizę jej skuteczności.
Dzięki monstrualnej ilości zalet odnośników sponsorowanych coraz więcej kontrahentów decyduje się na taką formę autopromocji w Sieci.

Najważniejsze metody reklamy w Internecie

Reklama w internecie .

Najistotniejszym celem wszelkich serwisów internetowych jest to, żeby zdobywały jak największą liczbę wyświetleń. Żeby uzyskać popularność, internauci muszą mieć sposobność nieskomplikowanego znalezienia witryny. Aby osiągnąć ten efekt, trzeba być wysoko w wynikach wyszukiwania fraz dotyczących działalności serwisu.
Istnieją dwie podstawowe strategie osiągania wysokiego miejsca w rezultatach wyszukiwania. Pierwszym jest wykupienie odsyłaczy sponsorowanych na interesującą nas frazę. Jest to bardzo szybki sposób na reklamowanie serwisu. Użytkownik po napisaniu określonego słowa momentalnie zobaczy naszą witrynę. Jeżeli posiada się przykuwające motto reklamowe, jest ogromna szansa, że prędko skusi się na naszą propozycję. Procedura ta ma niestety jeden główny minus- wielu użytkowników nauczyło się omijać odnośniki sponsorowane szerokim łukiem, faworyzują korzystanie ze standardowych rezultatów wyszukiwania. Niektórzy używają szczegółowych filtrów blokujących wyświetlanie takich obwieszczeń.

Jest na to sposób. Można spróbować stronę naturalnie wypozycjonować, aby zawsze znajdowała się wysoko w rezultatach wyszukiwania. Niestety ta procedura jest bardzo czasochłonna, efekty będą dostrzegalne po kilku miesiącach. Wiele osób zajmuje się zawodowo pozycjonowaniem i optymalizacją serwisów, zatrudnienie profesjonalisty jest wspaniałym sposobem na szybkie wydobycie strony na szczyt wyników wyszukiwania. Wiąże się to niestety z pobocznymi wydatkami, ale jeśli praca zostanie zacnie zrobiona, efekt będzie trwalszy aniżeli w przypadku linków sponsorowanych, a internauci chętniej będą wchodzić na naszą stronę.

Czym jest wyszukiwarka Google?

Wyszukiwarka Google została wymyślona w 1996 roku w ramach schematu studenckiego przez Amerykanina Larry’ego Page’a i Rosjanina Siergieja Brina. Nazwa wzięła się od liczby „googol” czyli jedynki i stu zer. Anegdota mówi, że tak miała się początkowo nazywać witryna, jednakże Brin źle zapisał nazwę i stąd wzięło się Google. Nazwa miała być alegorią zamierzeń firmy do zindeksowania wszelkich witryn będących w Internecie. Firma Google Inc. została założona dopiero w 1998 roku.
 

Wyszukiwarka Google opiera się na odkrywczym sposobie analizy słów nadrzędnych. Mowa o algorytmie BackRub, który zmienił później nazwę na PageRank. Co odróżnia ich metodę wyszukiwania witryn internetowych od konkurencyjnych algorytmów? Boty indeksujące Google oparte są na sprawdzaniu powiązań między pojedynczymi witrynami internetowymi. W ten sposób zbudowano jakby gigantyczną sieć powiązań. Im więcej witryn linkuje do wiadomego wyniku, tym jest on trafniejszy. W ten sposób wyszukiwarka zwraca najtrafniejsze rezultaty. U konkurencji egzaminowano tylko gęstość pojawiania się sprawdzanej frazy w serwisie, więc spamerzy bardzo swobodnie potrafili zwieść algorytmy poszukujące.
Wyszukiwarka Google okazała się kolosalnym triumfem, dzisiaj nikt nie wyobraża sobie operowania sieci bez niej. Dla wielu Google to wręcz synonim Internetu, a w języku kolokwialnym wytworzył się nawet czasownik „googlować” oznaczający wyszukiwanie dane frazy w Internecie. 

Dzisiaj Google kontroluje prawie 80% rynku wyszukiwarek i jest praktycznie monopolistą. Oblicza się, że w Polsce liczba ta sięga 95%.

Co to jest kampania PPC?

Kampania PPC jest rodzajem kampanii reklamowej polegającą na zdobywaniu miejsca reklamowego w wyszukiwarkach internetowych bądź specjalnych katalogach, reklamodawca płaci właścicielom strony za każde wejście użytkownika w link. Po wprowadzeniu przez użytkownika określonego słowa, wyszukiwarka otwiera listę ofert, które do niego pasują.

Głównym celem takiej reklamy jest zachęcenie klienta do wejścia w naszą reklamę i wejścia na stronę, do której odsyła. Jednym ze sposobów mierzenia sprawności reklamy jest zliczenie, ile użytkowników skorzystało z oferty reklamowej, innym czynnikiem jest sprawdzenie ilości w samą reklamę.
Przy tworzeniu reklamy PPM najistotniejsze jest to, żeby wyróżniała się od ofert innych serwisów. W niemałych katalogach należy proponować coś, czego nie oferują inni, inaczej zatraci się w czeluści wyszukiwarki. Ważne, żeby umieścić swoje najważniejsze zalety w tytule anonsu, użytkownik nie ma chęci zagłębiać się w szczegółową treść, reflektuje mieć wszystko dostarczone na tacy. 

Czym powinieneś przyciągnąć ewentualnego klienta? Możesz zaproponować niższe ceny niż konkurencja. Alternatywnym sposobem jest zaoferowanie kompleksowej pomocy technicznej, natychmiastowego i skutecznego kontaktu z miłą i pomocną obsługą. Niektórzy wychwalają w reklamie rozbudowany katalog towarów, zachęcający bardziej wymagających klientów, wtedy niska cena nie gra aż takiej roli. Nieistotne, jaką drogę wybierzesz, powinieneś pamiętać, żeby skutecznie trafić do potencjalnych klientów, trzeba należycie wybrać tytuł.

Bądź świadom tego, że klient w natłoku informacji panującym w internecie bardzo sprawnie wertuje informacje, nieinteresujące reklamy odrzuca bez głębszego zastanowienia w ułamku sekundy.