Kampania reklamowa PPC

Kampanie reklamowe w stylu PPC zyskują na dzień obecny coraz większe grono sympatyków. Nie ma w tym nic zadziwiającego zważywszy na fakt, że w przypadku tego typu działań promocyjnych, nakład pieniężny jaki ponosi reklamodawca uzależniony jest nie od samego pojawienia się reklamy, a od liczby kliknięć w przekaz. Stąd również miano reklamy – PPC, czyli skrót od słów Pay Per Click oznaczający dokładnie opłatę za kliknięcie. W ten sposób kontrahent przykładowej,  agencji reklamowej, dostaje możliwość efektywnej promocji własnych przedsięwzięć branżowych, a przy tym otrzymuje on raport z monitorowanych w czasie rzeczywistym, rezultatów prowadzonej kampanii PPC.

Kampanie PPC stanowią wyśmienity wzorzec i dowód tego, jak cennym i skutecznym narzędziem reklamowym, może być Internet. Ten schemat reklamy zakłada albowiem prezentowanie przekazów tylko na łamach wyszukiwarki internetowej. Niewątpliwie do dyspozycji kontrahentów oddawane są kampanie przeprowadzane w różnorakich wyszukiwarkach (na przykład. Bing, MSN), jednak rzecz ewidentna najpopularniejszą z nich jest znana wszem i wobec, wyszukiwarka  Google. Warto zaznaczyć, że im większa i bardziej atrakcyjna wyszukiwarka, tym większa jest szansa na uzyskanie wymiernych rezultatów.

Kolejną niepodważalną dobrą właściwością prowadzenia kampanii PPC jest to, że tzw. odnośnik sponsorowany, czyli zwyczajnie Twój przekaz reklamowy, prezentować będzie się tylko i wyłącznie odbiorcom żywo zainteresowanym proponowanym przez Ciebie towarem. Jest to wprost związane z obowiązkiem wyboru najbardziej celnych słów kluczowych. Promocja będzie się więc prezentowała jednostkom, które wpiszą w okno dialogowe wyszukiwarki adekwatne do oferowanej poprzez Ciebie, oferty. Z uwagi na niezwykle dużą rywalizację na rynku reklam PPC, doradza się jak w największym stopniu sprecyzowanych, niekiedy wręcz specjalistycznych słów kluczowych, aniżeli zdecydowanie droższych, fraz ogólnych używać. Dzięki szczegółowemu doborowi istnieje również większa możność sprzedaży oferowanego produktu czy też usługi. Ostateczną, istotną rzeczą przemawiającą za doborem wnikliwych fraz kluczowych jest to, że takie wyspecjalizowane wyrazy mają wysoką szansę zaprezentować się na wyższej pozycji w rankingu wyświetlanych przez wyszukiwarkę reklam PPC, dzięki temu generują one o wiele większą liczbę kliknięć użytkowników. Warto być świadomym, że w przypadku modelu opartego na narzędziu Google AdWords, sama pozycja odnośnika uzależniona jest  od ceny za klikniecie jak również od współczynnika, który definiuje stosunek kliknięć potencjalnego odbiorcy w przekaz reklamowy odnoszący się do ilości wyświetleń wspomnianego prezentacji (współczynnik CTR).

Copywriting w SEO

SEO to określenie, odnoszące się w praktyce do różnego rodzaju działań, mających na celu zapewnienie wyznaczonemu serwisowi www, ukazanie się na górnych pozycjach w wynikach wyszukiwania przedstawianych poprzez wyszukiwarki (np. Google). Natomiast, żeby właściwie wypozycjonować witrynę www, niezbędne jest w pierwszej kolei, dokonanie jej optymalizacji. W tym momencie do gry „wchodzi” nic innego, jak tylko SEM copywriting. Na czym więc polega jego rola i w jaki sposób idzie ją odnieść do wysokich pozycji w Google?

SEM copywriting tym odróżnia się od standardowego copywritingu, że w tym wypadku pisane teksty mają swoje odniesienie nie tylko do realnych potrzeb żywego, realnego użytkownika, ale także są one dopasowane do wymagań automatów wyszukiwarki. Dzieje się tak od chwili, w którym Google polepszyło własne mechanizmy wewnętrzne i algorytm wyszukiwarki zaczął jawnie reagować na spam w sieci. Warto mieć na uwadze, że poprzednio potrzeby internauty (w sytuacji tekstów do pozycjonowania stron) były z reguły pomijane czy dosłownie bagatelizowane, a pojawiające się informacje stanowiły w większości pozbawiony większego sensu, zlepek popularnych słów kluczowych. Dziś takie postępowanie uległo już zmianie, i na dzień dzisiejszy – chcąc stosownie wypozycjonować stronę www – każdy zorientowany webmaster unika artykułów zawierających zbyt pokaźną ilość słów kluczowych, a to z bojaźni przed przeoptymalizowaniem treści zamieszczonych na wspomnianej stronie internetowej.

Nie znaczy to jednak, że SEM copywriting rozpoczął powoli ginąć. Wprost przeciwnie! Dziś bowiem, aby treść powodowała oczekiwane korzyści, również musi być ona zredagowana z uwzględnieniem stosownej ilości fraz kluczowych. Teraz jednak kategorycznie większą funkcję odgrywają nie same, durnie powtarzane, jednakowe frazy kluczowe, a tylko i wyłącznie odmiany wspomnianych fraz czy także ich połączenia w związkach frazeologicznych. Co więcej gigantyczne znaczenie dla mechanizmów wyszukiwarki mają też wyróżnienia występujące w przekazie, takie jak przykładowo zaznaczenie czy również pogrubienie adekwatnie umiejscowionych w strukturze artykułu, fraz kluczowych.

SEM Copywriting posiada zatem coraz większą rolę w procesie pozycjonowania stron internetowych WWW. Przekształca się ona wraz z procesami, jakimi poddawany pozostaje algorytm automatów wyszukiwarek.

W jakim celu pozycjonuje sie strony www?

Pozycjonowanie www to nic innego, jak wyłącznie przedsięwzięcia SEO, czyli Search Engine Optimization. W obecnych czasach znakomita większość kontrahentów poszukuje niezbędnych im wiadomości dotyczących koniecznych produktów i usług, właśnie za pośrednictwem Internetu. Ujmując więc rzecz w dużym skrócie, pozycjonowanie stron jest niezwykle specyficznym rodzajem promocji, bowiem dochodzi ono ze swoim przekazem wyłącznie do tych konsumentów, którzy zgłaszają tego realną, autentyczną potrzebę. To jednak nie koniec korzyści, powiązanych z posiadaniem właściwie wypozycjonowanej strony internetowej WWW.

Dowolna, licząca się na rynku firma, winna mieć swoją stronę internetową WWW. Jednakże, by realnie wyłonić się w sieci Internet, witryna internetowa dokładnie sprecyzowanej marki powinna być odpowiednio wypromowana. Dzięki takiemu procesowi, możliwi klienci, którzy wpisują dane słowo kluczowe w okienko wyszukiwarki, posiadają dużą szansę na znalezienie właśnie witryny Twojej marki! Dzieje się tak z tego powodu, że pozycjonowana witryna internetowa wyświetla się wtedy, jako jedna z pierwszych w akcentowanych rekordach wyszukiwarki. Warto pamiętać, że internauci niemal przenigdy nie zaglądają na dalsze strony wyświetlanych, naturalnych wyników wynajdowania, natomiast w obszarze ich zapotrzebowania pozostają z reguły jedynie 3-4 pierwsze pozycje stron internetowych. Kolejnym krokiem kontrahentów jest naturalnie wejście na wspomnianą stronę internetową, jak i zaznajomienie się z proponowaną ofertą spółki.

Oprócz ewidentnej, marketingowej korzyści pozycjonowania, dodatkową dobrą właściwością tego rodzaju reklamy jest promocja firmy w Internecie. Spółki, do których stron swobodniej jest dotrzeć poprzez wyszukiwarki, cieszą się nie tylko większym uznaniem, niemniej jednak też dużą dozą zaufania otrzymywaną od kontrahentów. Powszechnie są one zauważane, jako przedsiębiorstwa godne zaufania, jak również, jako pewni, solidni partnerzy biznesowi.

Poprawne wypozycjonowanie strony www wiadomego przedsiębiorstwa, powiązane jest z kilkoma, różnego rodzaju korzyściami. W ten sposób umożliwiamy bowiem nabywcy na dotarcie do oferty przedsiębiorstwa i na sposobność bezbłędnego zaspokojenia jego wymagań, bowiem wyświetlamy się na dobrze ustalone, słowa kluczowe. Co więcej dzięki wypozycjonowaniu podwyższeniu ulega status spółki zarówno w oczach możliwego klienta, jak i przyszłego partnera biznesowego.

Wszystko o e-mailingu

Teraz już nieomalże każdy z nas posiada swoją skrzynkę na poczcie elektronicznej, czyli zwyczajnie swojego „maila”. E – mail, innymi słowy elektroniczna skrzynka pocztowa, ułatwia nam korespondencję zarówno ze znajomymi, jak i ludźmi, z którymi mamy kontakty biznesowe. Z tego także względu wielokrotnie jesteśmy posiadaczami nie jednego, a co najmniej kilku kont e – mailowych, na które praktycznie składać mogą się zarówno skrzynki biznesowe, zespolone z pracą zawodową oraz konta w pełni osobiste. Jednakże – podobnie jak sytuacja ma się w wypadku tradycyjnej skrzynki pocztowej – również na adresy skrzynek e – mailowych napływają nie zawsze wartościowe, reklamy oraz oferty zawarcia kooperacji. Ten gatunek działań w globalnej sieci Internet definiowany jest pojęciem kampanii e – mailingowych i często kojarzony jest on przez odbiorców ze zwyczajnym, irytującym spamem. Czy w takim razie kampanie promocyjne zakładające wykorzystanie działań e – mailingowych mogą przynieść klientowi jakiś, rzeczywisty zysk biznesowy? Czym one praktycznie są?

Wbrew pozorom przedsięwzięcia reklamowe zakładające wprowadzenie e – mailingu cieszą się nie tylko dużą popularnością, ale dodatkowo efektywnością odnoszonych w ten sposób, wyników sprzedażowych. Jak to należy interpretować? Otóż e – mailing marketingowy może być rzeczywiście efektywny jednak pod warunkiem spełnienia poprawnych założeń. Po pierwsze bowiem, przesyłane wiadomości winny być adresowane jedynie do właściwej grupy targetowej, czyli dobrze stargetowanego grona adresatów. Wówczas ludzie nie tylko, zapoznają się z przedstawianą im propozycją i nie potraktują jej jako spamu, ale przy tym mogą zwyczajnie skorzystać z naświetlanych im usług. Niewyobrażalnie istotna jest też personalizacja informacji każdego e-maila, a więc skierowanie go do wyjątkowego użytkownika. W praktyce oznaczać to może przykładowo wypisanie w tytule e – maila imienia czy też nawet nazwiska osoby, do której przesłana zostanie wiadomość. Co istotne, w chwili obecnej jeżeli tylko zdecydujemy się na skorzystanie z usług profesjonalnej, interaktywnej agencji reklamowej, możemy liczyć na to, że kampania e – mailingowa przed samym posłaniem zostanie gruntownie sprawdzona przez moduł antyspamowy. Dzięki temu rozwiązaniu możemy ujrzeć czy stworzony e – mailing nie będzie wzniecał podejrzeń w systemach antyspamowych, jakimi dysponują aktualnie niemalże wszystkie, internetowe konta pocztowe.

Narzędzia Google

Google Analytics to jedno z narzędzi, które jest doskonale znane wszystkim, fachowym interaktywnym firmowm reklamowym. Jest to jeden z wielu produktów marki Google i zajmuje on prestiżowe miejsce obok narzędzi takich jak między innymi AdWords, AdSense czy także Optymalizator witryny www. W praktyce korzystanie poprzez pozycjonerów ukazywanego narzędzia Google Analytics pozwala ekspertom nieprawdopodobnie dokładny wgląd w aktualnie prowadzone poprzez nich przedsięwzięcia marketingowe. W charakterze analityki internetowej, webmasterzy uzyskują zatem sposobność wglądu w ruch mający miejsce w pozycjonowanej poprzez nich, stronie www. Jest to istotne w przypadku chęci zanalizowania priorytetowych danych i zagadnień, jak i skutecznego wyznaczenia strategii toczonych działań reklamowych. Dzięki Google Analytics fachowcy mogą nawet optymalizować serwisy www i sprawić, że serwisy internetowe będą w stanie tworzyć o wiele więcej konwersji niż aktualnie. Dla klienta agencji interaktywnej łączy się to zatem wprost z faktem podwyższenia liczby kontrahentów oraz dodatkowo uzyskania zamierzonego, jasnego efektu marketingowego.

Naturalnie narzędzie Google Analytics jest urządzeniem niesłychanie rozbudowanym, ale posiada ono wiele zasadniczych, wartych omówienia zadań. Po pierwsze pozwala zmierzenie ROI (anglojęzyczny skrót powstały od słów return on investment) z reklam, czyli parametru wyznaczającego zwrot z inwestycji. Kolejną funkcją omawianego systemu jest wizualizacja danych, dzięki której webmaster ma możliwość budowy wizualizacji ścieżek bądź także wykresów ruchomych. Przy tym; sama wizualizacja danych daje również ogólny pogląd na panujące w danej chwili, trendy. Nie bez znaczenia pozostaje również dopasowany system raportowania. To właśnie dzięki niemu możliwe jest tworzenie specjalnych raportów, które nie tylko pozwolą na doskonalenie kampanii, ale również zaprezentują potencjalnemu kontrahentowi interaktywnej agencji reklamowej, uzyskane jak do tej pory, wyniki prowadzonego przedsięwzięcia. Prócz tego, w przypadku działania całej grupy pozycjonerów, narzędzie Google Analytics daje sposobność kontroli administracyjnej oraz budowy tak zwanych raportów e-mailowych. To właśnie dzięki wspomnianym raportom, pracującym w teamie webmasterom udostępnione zostają tak ważne przecież, informacje odnoszące się do prowadzonych obecnie działań z zakresu promocji.

Pojecie kampanii efektywnościowych

W wypadku różnego rodzaju działań promocyjnych, potencjalny nabywca agencji działającej w branży reklamy i zamawiający tego rodzaju usługę, przyzwyczajony bywa do ponoszenia zapłaty już za samo zorganizowanie konkretnego przekazu reklamowego. W tak zaistniałych okolicznościach z reguły nikogo w agencji nie będzie obchodziło to, jaką wymierną korzyść otrzyma osoba zamawiająca wspomnianą usługę. W chwili obecnej na rynku są już bowiem osiągalne tak zwane kampanie efektywnościowe, dostarczane poprzez całkowicie wyspecjalizowane interaktywne agencje reklamowe nastawione nie tyle na własną korzyść, ile na realnie uzyskiwany efekt biznesowy spływający bezpośrednio do kieszeni zamawiającego usługę, klienta. Na jakich więc regułach działają kampanie efektywnościowe i czym się wyróżnia ten rodzaj przedsięwzięć przeprowadzanych w globalnej sieci?

Kampanie efektywnościowe charakteryzuje zwłaszcza model rozliczeniowy. Zapłata ponoszona poprzez kontrahenta agencji uzależniona jest więc nie od liczby odsłon (jak dzieje się to w wypadku reklamy displayowej), ale za uzyskanie rzeczowego, założonego przed przystąpieniem do przedsięwzięć, efektu. Przewidzianym skutkiem może więc być przykładowo przekierowanie użytkownika na wskazaną stronę internetową WWW, wypełnienie przez internautę formularza kontaktowego, skopiowanie danego pliku albo również – co ma miejsce z reguły w wypadku usługi, której zamawiający prowadzi własny sklep internetowy - zakup wyróżnianego produktu. Jeżeli już zaś chodzi o algorytmy rozliczeniowe to odróżnia się trzy, najpopularniejsze modle opłaty: model CPC (cost per click), w jakim zapłata uzależniona jest od kliknięcia użytkownika w określony format reklamowy, model CPA (cost per action), przy którym opłata zależy od zrealizowanej, zakontraktowanej uprzednio akcji (np nabycie oferowanego towaru czy też dokonanie rejestracji na wskazanej stronie) oraz dodatkowo model CPL (cost per lead) gdzie stawka zależy od przykładowo, pozostawienia poprzez użytkownika indywidualnych danych osobowych, co ma z reguły miejsce w wypadku wypełniania poprzez internautę formularza kontaktowego.

Kampanie efektywnościowe posiadają dużo zalet. Reklamodawca nie ryzykuje zbyt wiele, ponieważ tak czy inaczej zapłata, jaką ponosi uzależniona jest od uzyskanego efektu. Ponadto otrzymuje on sposobność dokładnego pomiaru zdobytych rezultatów kampanii i – chociaż dociera do dużej ilości użytkowników – to i tak wynagradza tylko za te osoby, które dokonały założone przez niego cele.

Social SEO a social media

Social Media to nic innego, jak wyłącznie różnego typu przedsięwzięcia, mające miejsce na płaszczyźnie jaką są serwisy społecznościowe. Zyskującym chyba największą popularność ostatnio, serwisem tego typu, jest Facebook. A czym w takim układzie jest Social SEO? Social SEO to z kolei postępowania mające na celu adekwatne wypozycjonowanie konkretnego serwisu internetowego, natomiast z uwzględnieniem działań toczonych na sferze wspomnianych serwisów społecznościowych. Tylko jak praktycznie odbywają się tego rodzaju działania? Czy egzystują przetestowane sposoby, na wypozycjonowanie strony przez… Facebooka?

Pozycjonowanie z włączeniem zasad Social SEO, opiera się w istotnej mierze nie tyle na działaniu samych serwisów społecznościowych (bowiem jeszcze do niedawna trwała zawzięta dyskusja na temat tego, czy tego typu portale mają w ogóle jakikolwiek wpływ na pozycjonowanie stron internetowych WWW), jak dużo na zdobywaniu linka za pomocą promocji portalu internetowego w sieci, poprzez angażowanie w takie postępowania innych, aktywnych klientów. Dla przykładu: dobrze, jeśli witryna internetowa danego przedsiębiorstwa jest równocześnie w posiadaniu własnego profilu na przykładowo Facebook’u czy też Twitterze. Dzięki takiemu rozwiązaniu, administrator profilu może reklamować swoje przedsiębiorstwo wrzucając na jego tablicę kolejne, absorbujące, a w niektórych przypadkach dosłownie nieco dyskusyjne posty, adresy www do filmików czy również innego typu wpisy. Poprzez swoje działanie angażuje on w profil marki również pozostałych użytkowników. I chociaż nadal dyskutuje się na zagadnienie wpływu linków zdobywanych z serwisów społecznościowych, na pozycję strony internetowej WWW w wyszukiwarce, to jednak dzięki napomkniętym serwisom, możemy uzyskiwać linki prowadzące do naszego serwisu na wortalach podstawowych innych, powiązanych tematycznie stron internetowych WWW. Czy jednak takie działanie praktycznie nie będzie oznaczać konieczności „lubienia” (czyli kliknięcia w znaczek „lubię to” na przykład Facebooku) naszej konkurencji? Niekoniecznie, albowiem z równie sporą dozą prawdopodobieństwa możemy zwyczajnie „polubić” strony serwisów zbliżonych do własnej, aktualnie prowadzonej działalności w branży, jednak nie stanowiącej dla własnej spółki bezpośredniej konkurencji.

Promocja za pomocą Social SEO nie oznacza więc nabywania linka, jako takiego, a wyłącznie upowszechnienie portalu internetowego w internetowej rzeczywistości czy nawet swego rodzaju, „marketing szeptany”.

Czym jest Black Hat Seo?

SEO (Search engine optimization) to ze 100% pewnością nic innego, jak tylko pozycjonowanie stron internetowych WWW w wyszukiwarce za pomocą odpowiednio pasujących fraz. Ale, zanim wybierzemy spółkę, której zlecimy wypozycjonowanie naszej strony www, to powinniśmy w pierwszej kolejności dowiedzieć się tego, jak owa firma ma intencja zdobyć postanowiony uprzednio efekt, czyli zagwarantowanie naszej witrynie wysokiej pozycji. Jak się bowiem okazuje w praktyce, usługa pozycjonowania pozycjonowaniu jest nierówna. Na rynku egzystuje bowiem cała masa ogłoszeń spółek które – nie mówiąc tego kontrahentowi wprost – proponują co prawda pozycjonowanie, aczkolwiek do tego celu wykorzystują taktyki tak zwanego Black Hat SEO.

Black Hat SEO to nic innego jak jedynie pozycjonowanie stron internetowych WWW z wykorzystaniem taktyk nieścisłych z dyrektywami wyszukiwarek. Działania takie nie są wiec zgodne ze wskazówkami dla webdesignerów, publikowanymi przez wyszukiwarki. Poza tym, metody te – choć na początkowy rzut oka mogą wydawać się efektywne – w praktyce są bardzo niepewne dla pozycjonowanej strony internetowej i mogą one wiązać się z koniecznością poniesienia trudnych „skutków ubocznych”. Najgroźniejszym ze wspomnianych „skutków ubocznych” jest naturalnie bezwzględne wykluczenie portalu internetowego WWW z rezultatów wynajdowania.

Priorytetową cechą postępowań z zakresu Black Hat SEO jest nabywanie linków prowadzących do pozycjonowanego portalu internetowego, za pomocą tak zwanego zaplecza pozycjonerskiego. Mówiąc ściślej, chodzi tu szczególnie o budowanie sztucznych stron tzw. presell pages , a ponadto „udawanych” katalogów. Z reguły strony takie nie gromadzą absolutnie żadnej, pożytecznej dla potencjalnego internauty informacji i są one zwykłym spamem. W ten sposób, przez wykorzystanie ułomności algorytmów wyszukiwarek, produkowane są zaplecza z umieszczanymi na nich, linkami.

Ten rodzaj pozycjonowania stron proponowany jest z reguły poprzez pozycjonerów działających na swoją rękę, nie współpracujących na stałe z żadnymi, większymi agencjami reklamowymi o profilu Interaktywnym. Dlatego warto korzystać jedynie z usług oferowanych poprzez rzetelne Agencje reklamowe, a najlepiej takie, które są w posiadaniu certyfikatów partnerskich Google.

Linki sponsorowane

Linki sponsorowane.

Linki sponsorowane ostatnio bardzo atrakcyjną odmianą reklamy w Internecie. Decyduje się na nie wiele jednostek potrzebujących rozpowszechnić swoje usługi. Jaka jest zasada działania takich linków? Gdy użytkownik wpisuje daną frazę w wyszukiwarce, pierwsze kilka rezultatów (najczęściej jeden, najwięcej trzy) to kupione reklamy o tematyce zbliżonej do szukanego wyrażenia. Jednostka zamieszczająca reklamę płaci najczęściej ustaloną stawkę od wszelkiego kliknięcia, rzadziej aplikuje się opłaty niezmienne za ustalony czas wyświetlania ogłoszenia. Największym dostarczycielem i propagatorem odnośników sponsorowanych jest kolos z Mountain View - Google. 

Dlaczego odnośniki sponsorowane cieszą się tak wysoką popularnością wśród jednostek pragnących się reklamować? Najpsotniejszym czynnikiem jest chyba to, że takie anonse automatycznie trafiają do jednostek zainteresowanych tematem, a to dzięki scaleniu reklamy z wpisywaną frazą. Odrębnym walorem odnośników sponsorowanych jest szybkość ich przygotowania. Wystarczy stworzyć chwytliwy tytuł, krótki opis strony, a potem podać do niej linka. 

Dzięki użyciu płatności za wszelkie kliknięcie łatwo jest nadzorować koszt kampanii reklamowej i w razie potrzeby można pospiesznie się wycofać. Taki wariant reklamowania się jest bardzo plastyczny, bowiem można bez problemu zarządzać budżetem kampanii, dodać zastępcze teksty reklamowe czy dodatkowe słowa kluczowe. Co więcej, jednostka umieszczająca reklamę ma od razu dostęp do statystyk, co upraszcza analizę jej skuteczności.
Dzięki monstrualnej ilości zalet odnośników sponsorowanych coraz więcej kontrahentów decyduje się na taką formę autopromocji w Sieci.

Najważniejsze metody reklamy w Internecie

Reklama w internecie .

Najistotniejszym celem wszelkich serwisów internetowych jest to, żeby zdobywały jak największą liczbę wyświetleń. Żeby uzyskać popularność, internauci muszą mieć sposobność nieskomplikowanego znalezienia witryny. Aby osiągnąć ten efekt, trzeba być wysoko w wynikach wyszukiwania fraz dotyczących działalności serwisu.
Istnieją dwie podstawowe strategie osiągania wysokiego miejsca w rezultatach wyszukiwania. Pierwszym jest wykupienie odsyłaczy sponsorowanych na interesującą nas frazę. Jest to bardzo szybki sposób na reklamowanie serwisu. Użytkownik po napisaniu określonego słowa momentalnie zobaczy naszą witrynę. Jeżeli posiada się przykuwające motto reklamowe, jest ogromna szansa, że prędko skusi się na naszą propozycję. Procedura ta ma niestety jeden główny minus- wielu użytkowników nauczyło się omijać odnośniki sponsorowane szerokim łukiem, faworyzują korzystanie ze standardowych rezultatów wyszukiwania. Niektórzy używają szczegółowych filtrów blokujących wyświetlanie takich obwieszczeń.

Jest na to sposób. Można spróbować stronę naturalnie wypozycjonować, aby zawsze znajdowała się wysoko w rezultatach wyszukiwania. Niestety ta procedura jest bardzo czasochłonna, efekty będą dostrzegalne po kilku miesiącach. Wiele osób zajmuje się zawodowo pozycjonowaniem i optymalizacją serwisów, zatrudnienie profesjonalisty jest wspaniałym sposobem na szybkie wydobycie strony na szczyt wyników wyszukiwania. Wiąże się to niestety z pobocznymi wydatkami, ale jeśli praca zostanie zacnie zrobiona, efekt będzie trwalszy aniżeli w przypadku linków sponsorowanych, a internauci chętniej będą wchodzić na naszą stronę.

Czym jest wyszukiwarka Google?

Wyszukiwarka Google została wymyślona w 1996 roku w ramach schematu studenckiego przez Amerykanina Larry’ego Page’a i Rosjanina Siergieja Brina. Nazwa wzięła się od liczby „googol” czyli jedynki i stu zer. Anegdota mówi, że tak miała się początkowo nazywać witryna, jednakże Brin źle zapisał nazwę i stąd wzięło się Google. Nazwa miała być alegorią zamierzeń firmy do zindeksowania wszelkich witryn będących w Internecie. Firma Google Inc. została założona dopiero w 1998 roku.
 

Wyszukiwarka Google opiera się na odkrywczym sposobie analizy słów nadrzędnych. Mowa o algorytmie BackRub, który zmienił później nazwę na PageRank. Co odróżnia ich metodę wyszukiwania witryn internetowych od konkurencyjnych algorytmów? Boty indeksujące Google oparte są na sprawdzaniu powiązań między pojedynczymi witrynami internetowymi. W ten sposób zbudowano jakby gigantyczną sieć powiązań. Im więcej witryn linkuje do wiadomego wyniku, tym jest on trafniejszy. W ten sposób wyszukiwarka zwraca najtrafniejsze rezultaty. U konkurencji egzaminowano tylko gęstość pojawiania się sprawdzanej frazy w serwisie, więc spamerzy bardzo swobodnie potrafili zwieść algorytmy poszukujące.
Wyszukiwarka Google okazała się kolosalnym triumfem, dzisiaj nikt nie wyobraża sobie operowania sieci bez niej. Dla wielu Google to wręcz synonim Internetu, a w języku kolokwialnym wytworzył się nawet czasownik „googlować” oznaczający wyszukiwanie dane frazy w Internecie. 

Dzisiaj Google kontroluje prawie 80% rynku wyszukiwarek i jest praktycznie monopolistą. Oblicza się, że w Polsce liczba ta sięga 95%.

Co to jest kampania PPC?

Kampania PPC jest rodzajem kampanii reklamowej polegającą na zdobywaniu miejsca reklamowego w wyszukiwarkach internetowych bądź specjalnych katalogach, reklamodawca płaci właścicielom strony za każde wejście użytkownika w link. Po wprowadzeniu przez użytkownika określonego słowa, wyszukiwarka otwiera listę ofert, które do niego pasują.

Głównym celem takiej reklamy jest zachęcenie klienta do wejścia w naszą reklamę i wejścia na stronę, do której odsyła. Jednym ze sposobów mierzenia sprawności reklamy jest zliczenie, ile użytkowników skorzystało z oferty reklamowej, innym czynnikiem jest sprawdzenie ilości w samą reklamę.
Przy tworzeniu reklamy PPM najistotniejsze jest to, żeby wyróżniała się od ofert innych serwisów. W niemałych katalogach należy proponować coś, czego nie oferują inni, inaczej zatraci się w czeluści wyszukiwarki. Ważne, żeby umieścić swoje najważniejsze zalety w tytule anonsu, użytkownik nie ma chęci zagłębiać się w szczegółową treść, reflektuje mieć wszystko dostarczone na tacy. 

Czym powinieneś przyciągnąć ewentualnego klienta? Możesz zaproponować niższe ceny niż konkurencja. Alternatywnym sposobem jest zaoferowanie kompleksowej pomocy technicznej, natychmiastowego i skutecznego kontaktu z miłą i pomocną obsługą. Niektórzy wychwalają w reklamie rozbudowany katalog towarów, zachęcający bardziej wymagających klientów, wtedy niska cena nie gra aż takiej roli. Nieistotne, jaką drogę wybierzesz, powinieneś pamiętać, żeby skutecznie trafić do potencjalnych klientów, trzeba należycie wybrać tytuł.

Bądź świadom tego, że klient w natłoku informacji panującym w internecie bardzo sprawnie wertuje informacje, nieinteresujące reklamy odrzuca bez głębszego zastanowienia w ułamku sekundy.

Linki sponsorowane a AdSense

Kampanie PPC

Linki sponsorowane stały się niesamowicie popularną formą reklamy w ostatnich latach. Sposobność wstawienia własnej reklamy w rezultatach wyszukiwania tak, że jej treść jest mocno powiązana z frazą wyszukiwaną przez użytkownika, stała się bardzo pociągająca dla przedsiębiorców. Spółka Google postanowiła jednak pójść o krok dalej, tak właśnie utworzono Google AdSense. 

Google AdWords scalone z AdSense umieszcza ogłoszenia nie tylko w rezultatach wyszukiwania Google, ale również na stronach osób współdziałających z przedsiębiorstwem. Pozwolę sobie przytoczyć przypadek ułatwiający zrozumienie sposobu działania usługi. Dajmy na to, że serwis internetowy wspierający Google AdSense publikuje wpis, w którym kilka razy pada słowo „zegarek”. Boty Google znajdują to i umieszczają odpowiednią reklamę w wykupionym obszarze. Za każde kliknięcie w odsyłacz jednostka wykupująca reklamę płaci Google, które potem część zarobku przesyła właścicielowi strony internetowej. 

Wielu początkujących blogerów korzysta z usług Google AdSense, ponieważ zainteresowanie ich witryną jest za małe, ażeby ktoś raczył bezpośrednio wykupywać na niej obszary reklamowe. Google nie czyni tego problemu, gdyż i tak płaci od każdego kliknięcia w reklamę odpowiednią do sensu notki. 

Niestety, Google AdSense ma też swoje minusy. Jednostka pozwalająca lokować reklamy na swojej stronie może usiłować sama nabijać im wyświetleń, ażeby zwiększyć swój dochód. Traci na tym klient zamieszczający reklamę. Na szczęście w minionych latach Google bardzo zaostrzyło inspekcję kliknięć w reklamy, powiększyło w ten sposób ułamek dostrzegania kanciarzy.

Czy pozycjonowanie i linki sponsorowane są ważne?

Co sprawić, aby przewodzony przez nas serwis cieszył się popularnością oraz miał wysoką liczbę wyświetleń? Ciekawe, unikalne artykuły? Schludny i czytelny design strony? W wypadku sklepu szeroki asortyment i niskie ceny? Na pewno wszelkie te czynniki są ważne, ale co z tego, jeśli nikt nie będzie potrafił trafić na naszą stronę przez wyszukiwarkę? Żeby to umożliwić, należy zająć się optymalizacją witryny.
Przebieg optymalizacji stron jest nazywany też pozycjonowaniem, w skrócie SEO. Chodzi o to, aby po napisaniu właściwej frazy odnośnik do naszej witryny znajdował się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Ażeby nam się to udało, należy działać ściśle według ustalonych reguł. Przede wszystkim należy zrozumieć regułę operowania algorytmów w wyszukiwarkach. 

Optymalizację należy rozpocząć od wyboru słów kluczowych, dzięki którym można będzie trafić na naszą witrynę. Im popularniejsze frazy, tym trudniej wypozycjonować serwis. Z kolei mało atrakcyjne wyrażenia nie zapewnią masowej wielkości wyświetleń. Po wybraniu słów nadrzędnych powinno się zoptymalizować kod witryny. Chodzi o to, aby uprościć robotom indeksującym jej przeskanowanie i umiejscowienie wyżej w rezultatach wyszukiwania. Trzeba trzymać się prawidłowych wzorców internetowych, ważna też jest prędkość ładowania strony.

Następnym punktem jest optymalizacja treści. Ma być czytelna dla odwiedzających. Poza tym należy w esencję wplatać wybierane przez nas wyrażenia główne. Na koniec należy ulepszyć konstrukcję wewnętrzną linków. Im ich sieć jest gęstsza, tym świetniej będzie pozycjonowana nasza strona.